短視頻運(yùn)營(yíng)的內(nèi)容，可以細(xì)化成四大方面，即：渠道的運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、社群運(yùn)營(yíng)。

1、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)也可被理解為內(nèi)容策劃和制作，就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，也是短視頻運(yùn)營(yíng)人員的工作重心所在，花費(fèi)的時(shí)間和精力最多，畢竟泛娛樂(lè)化的視頻時(shí)代，去同質(zhì)化是短視頻運(yùn)營(yíng)突圍的最好方向。爆紅的李子柒為何可以被全世界的人都知道。她拍攝的短視頻總播放量10億以上，全網(wǎng)粉絲2750萬(wàn)＋，她的每一條視頻幾乎都能登上微博熱榜，都是幾千萬(wàn)的播放量，幾十萬(wàn)的點(diǎn)贊量。Youtube上她有七百多萬(wàn)的粉絲，堪比國(guó)際上一些新聞媒體的體量。

李子柒的視頻內(nèi)容大都是以中華傳統(tǒng)工藝為主，再現(xiàn)了如詩(shī)如畫(huà)、恬淡幽靜的桃花源，一派田園牧歌，日日歲月靜好。做胭脂從種花開(kāi)始，做衣服從養(yǎng)蠶開(kāi)始，釀果酒從摘果子開(kāi)始，做醬油從種豆子開(kāi)始，做蛋黃醬從養(yǎng)鴨寶寶開(kāi)始，做粥從種水稻開(kāi)始，刺繡從繅絲和自搭架子崩布開(kāi)始，能劈柴砍竹做沙發(fā)，也可以純手工再現(xiàn)文房四寶筆墨紙硯和活字印刷版。

2、渠道運(yùn)營(yíng)渠道運(yùn)營(yíng)就是渠道推廣，抖音的火爆直接將短視頻推向了風(fēng)口，無(wú)數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至，新興的短視頻平臺(tái)也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看、鹿刻等短視頻平臺(tái)火力全開(kāi)！

作為短視頻運(yùn)營(yíng)人員則需要渠道化的多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，有些渠道還會(huì)進(jìn)行個(gè)性化運(yùn)營(yíng)。其中渠道運(yùn)營(yíng)工作還包括和一些渠道小編的對(duì)接溝通，簽署協(xié)議等。

拿抖音和快手來(lái)說(shuō)，抖音的slogan是“記錄美好生活”，抖音的定位是炫酷，高逼格，年輕，時(shí)尚，潮，感覺(jué)整個(gè)世界都很美好，主要面向的是一二線城市的年輕人。而快手給人的感覺(jué)是太接地氣了！簡(jiǎn)直是城鄉(xiāng)結(jié)合部，內(nèi)容表面有點(diǎn)low，但是非常真實(shí)，覆蓋的年齡群比抖音廣，大部分網(wǎng)紅達(dá)人看起來(lái)都來(lái)自三四線城市的農(nóng)村。快手一個(gè)核心邏輯就是普惠，就是把流量分給中小視頻創(chuàng)作者。

  每一個(gè)渠道的內(nèi)容，以及用戶(hù)的調(diào)性和內(nèi)容定位都是有著明顯的區(qū)別，我們?cè)谧龃怪钡燃?xì)分領(lǐng)域內(nèi)容的時(shí)候，一定要仔細(xì)的把每一個(gè)渠道平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容的需求和這個(gè)平臺(tái)的用戶(hù)喜好都要了解十之八九，才可以做好接下來(lái)的運(yùn)營(yíng)工作。

因?yàn)椋肋\(yùn)營(yíng)是跟著渠道平臺(tái)上的用戶(hù)喜好決定，不可能存在一成不變的可能性。

3、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)也是短視頻運(yùn)運(yùn)營(yíng)人員的又一工作重點(diǎn)，應(yīng)該說(shuō)這是所有做運(yùn)營(yíng)工作的工作重點(diǎn)，了解用戶(hù)畫(huà)像和用戶(hù)喜好，才能更加精準(zhǔn)的開(kāi)展粉絲營(yíng)銷(xiāo)，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶(hù)，從而形成自己的社群，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。

那么短視頻的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)工作主要有用戶(hù)互動(dòng)和反饋信息整理，策劃用戶(hù)活動(dòng)，社群運(yùn)營(yíng)等。短視頻內(nèi)容產(chǎn)品，毫無(wú)疑問(wèn)是打開(kāi)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的開(kāi)端，然后可以通過(guò)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)的手段：比如聊天、語(yǔ)音、飲品、小程序等多種新媒體的形式，再次與用戶(hù)建立關(guān)系。

只要把用戶(hù)運(yùn)營(yíng)做到極致，那么用戶(hù)肯定會(huì)覺(jué)得自己是在和一個(gè)真人進(jìn)行對(duì)話(huà)，而不是毫無(wú)感情的單一產(chǎn)品。這也是抖音很多藍(lán)V好企業(yè)要打造IP人設(shè)的原因所在。

4、數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)

最后就是數(shù)據(jù)分析，這和新媒體運(yùn)營(yíng)差不多，每天都要看公眾號(hào)、微博的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，短視頻運(yùn)營(yíng)也是一樣，所有的平臺(tái)都需要數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)。比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評(píng)論收藏量等都需要分析。要找出影響這些點(diǎn)的因素，針對(duì)我們制作的短視頻進(jìn)行優(yōu)化。

短視頻運(yùn)營(yíng)不易，但也沒(méi)有想象那么困難，機(jī)會(huì)總是留給有準(zhǔn)備的人！